Das Rostocker Unternehmen Centogene GmbH, schon seit längerem unser Kunde, beauftragte uns mit dem Redesign seiner B2B-Unternehmensseite.

Auf dem Gebiet gentechnischer und biochemischer Diagnostik verortet und konsequent global agierend, ist Centogene ein weltweit führender Dienstleister bei der Diagnose seltener Krankheiten.
Die rasante technologische Entwicklung unterschiedlicher Formen der Sequenzierung und einer Vielzahl biochemischer Tests stellt dabei die eine Seite von Centogenes Kompetenz dar.

Auf der anderen Seite steht das akkumulierte Expertenwissen, die Fähigkeit zur Interpretation. Führen doch erst fundierte Bewertung von Laborergebnissen und ein tiefes molekulares Verständnis zu einer angepassten Therapie solcher durch Gendefekte verursachten Krankheiten. Hier unterstützt Centogene seit vielen Jahren Kliniker mit einer fachkundigen genetischen Beratung. Im Vorfeld oder testbegleitend.

Diese Summe aus Hightech und Expertise fühlt sich nur einem verpflichtet: dem Patienten.

Schnelle Datenbank für Ärzte, Genetiker, Kliniken & Labore

Im Fokus des Redesigns stand eine Neuausrichtung des Vertriebs von aktuell 1.508 Tests von einer einfachen Angebotsanfrage hin in Richtung Online-Bestellung.
Für die klar definierten Zielgruppen steht die einfache und schnelle Recherche der Tests im Zentrum der Aufmerksamkeit: Die Testdatenbank lässt sich in einer zentralen Suche nach allen relevanten Kriterien wie Testname, Krankheitsbildern, betroffenen Gene/Allele usw. durchsuchen.
Diese zentrale Suche findet sich auf jeder Seite. Um die Nutzer möglichst schnell zu Ergebnissen zu führen, wird sie per SOLR und Ajax sofort auf der aktuellen Seite ausgeführt. Ohne den normalerweise nötigen Seitenwechsel zu erzeugen. Sie liefert sehr schnell schon während des Tippens Vorschläge, so wie man es z.B. von Google kennt (search-as-you-type). Ein Klicken von „suchen“ oder ein bestätigen mit „Enter“ ist nicht mehr nötig – wird aber für alle, die es möchten, immer noch unterstützt.

Bei der eigentlichen Anfrage von Tests führen wir die User durch einen dreistufigen Prozess. Einzigartig ist, dass der Nutzer die Abarbeitung seiner Tests im Labor als Szenario modellieren kann. Dazu kann er auf sehr intuitivem Wege seine Tests mit der Maus arrangieren (“drag & drop”) und so entstandene Cluster mit Abbruchbedingungen versehen.
Das hilft, ab einem bestimmten Punkt der Ergebniseindeutigkeit weitere Kosten zu vermeiden.

Gen-Test-Kompetenz

Um Centogenes Kompetenz im Gen-Test-Bereich zu betonen, gibt es zu ausgewählten Tests so genannte „Fact sheets“: diese stellen sehr umfangreich Details zum Test dar, wie z.B. „Clincal Features“, Verweise zu Referenzen, Indikationen und vieles mehr. Diese Fact sheets werden schrittweise erweitert mit dem Ziel alle relevanten Informationen an dieser Stelle für alle Tests zu bündeln. Damit können sich auch Patienten sehr umfassend informieren.

Modernes Screendesign zwischen Image und Vertrieb

Mit dem Screendesign sind wir ein in der Branche sehr eigenen Weg gegangen. Unser nutzerfreundliches, klares und reduziertes Layout spielt mit dem Kontrast zwischen sachlichen Informationen im Inhaltsbereich und der Unterstützung dieser durch eine Meta-Ebene in Form des Seiten-Hintergrundes.
Dieser ist dabei immer in Graustufen gehalten, großflächig ausgeschnitten und fixiert, um vom eigentlichen Inhalten nicht abzulenken.

Die Seite scheint wie ein Blatt Papier vor dem Hintergrund zu liegen, der sanft durchschimmert und stellt damit sowohl vom Motiv als auch von der Anordnung einen direkten Bezug zu den Inhalten her.

Wir setzen auch mit dieser Website weiterhin auf HTML5 und achten auf eine saubere semantische Inhaltsgliederung um die Basis für SEO-Maßnahmen zu legen. Diese führen wir im Wording und vielen anderen Aspekten weiter.

Integration der Website als zentrales Marketinginstrument

Ein weiteres Ziel des Relaunches ist die Nutzung des Mediums für weitere Marketingmaßnahmen. Kurz angerissen:

• Direktansprache der Kunden durch Online-Newsletter-Marketing, integriert in das TYPO3, selbstverständlich mit Erfolgskontrolle.
• Die Gen-Test-Datenbank dient als Basis für die automatisierte Erstellung von Print-Medien und zur Weiterverarbeitung in anderen Medien & Programmen wie z.B. MS Excel
• Die Gen-Test-DB ist direkt online durch Centogene komplett verwaltbar, inkl. Preisen, Testmethoden usw.
• Der Vertrieb der Tests wurde auf verschiedene regional differenzierte Märkte optimiert
• Wir ermöglichen es dem User durch einen Feedback-Kanal direkt mit Centogene in Kontakt zu treten
• Die Verwendung des Open-Source-CMS TYPO3 mit fein granulierten Bearbeitungsrechten ermöglicht eine einfache, trotzdem weitgehende und autonome redaktionelle Bearbeitung sämtlicher Inhalte.

Die äußerst partnerschaftliche Zusammenarbeit mit gegenseitigen steilen Lernkurven hat als Produkt eine skalierbare Website hervorgebracht, die durch ihr Potenzial ermöglicht die nächsten Jahre Centogenes Entwicklung zu begleiten und zu fördern.

Centogene Website

Demo einiger Features (Screencast)

Onlinemarketing kann ja durchaus intelligenten Nutzen liefern und nicht schlicht von der Werbe-säule/banner schreien.

JAKOTA hat für das bekannte Hotel Neptun am Strand von Warnemünde ein Special zum 40. Geburtstag entworfen, das auf Beteiligung setzt. Gäste des Hauses, die Mitarbeiter und natürlich Warnemünder und Rostocker können ihre Geschichte und Bilder erzählen und so die Entwicklung des Traditionshauses erlebbar machen.
Die Facebook Seite des Neptuns dient dem Austausch, O-Töne entstehen, Mitarbeiter sprechen mit Nutzern. Das Social Web wird hier gelebt, beispielhafte Lebendigkeit im Blog und auf facebook sind Auszeichnungen des Marketing-Teams im Hotel.

Hach…, Tourismus-Marketing kann doch Spass machen.
Die Seite ist gerade online gegangen und lädt zum stöbern ein. Fenster bitte schön gross machen und ehemalige Gäste und Rostocker bitte Kommenare und Material schicken :-)

Geh zu ihr und lass deinen Drachen steigen:

www.hotel-neptun.de/home/zeitstrahl.html

Der Tourismussektor ist nicht nur in Deutschland, sondern weltweit einer der größten und dynamischsten Wirtschaftsbereiche überhaupt. In Deutschland hängt fast jeder neunte Arbeitsplatz ganz oder teilweise von Reisenden ab. Die Gäste werden dabei immer anspruchsvoller, so dass das Marketing der Destinationen im internationalen Wettbewerb immer professioneller werden muss.

JAKOTA wurde von der Touristik Service GmbH des Seebades Kühlunsborn mit dem Relaunch von kühlungsborn.de beauftragt. Der exclusive Erholungsort unweit von Rostock und Heilgendamm hat in den vergangenen Jahren eine sehr gute Entwicklung erlebt.
Langfristig werden aber nur diejenigen Destinationen (Orte, Städte, Regionen, Gebiete) wettbewerbsfähig und erfolgreich sein, denen es gelingt, in den Köpfen ihrer Gäste ein klares Bild bzw. Image zu erzeugen.

www.kuehlungsborn.de

…sind unsererseits für das Unternehmen EnviteC aus Wismar nicht notwendig.
Aber ein Relaunch der Firmenseite wird Anspruch und Qualität des Medizintechnikherstellers mit dem Aussenblick
in Übereinstimmung bringen.
“EnviteC ist unter anderem einer der wenigen Hersteller weltweit, der ein Atemalkoholmessgerät anbietet,
welches auch bei bewußtlosen Personen eine genaue Atemalkoholanalyse gestattet.”

Site:
www.envitec.com

Informationen aus dem Urlaubsland Mecklenburg-Vorpommern in gängigen Portalen gibt es viele. Was zumeist fehlt , sind die bewegten Impressionen, die unser Bundesland eindrucksvoll in Szene setzen Emotionen wecken. Sagt ein Bild mehr als tausend Worte, so hat ein Video wohl mehr als tausend Bilder!
Diese sollten dem Reisewilligen in ansprechender Form präsentiert werden, damit schon bei der Recherche ein Hauch von Urlaubsfeeling aufkommt.

Damit ein Video im Internet ein Erfolg wird, braucht es einen praktikablen Abspieler. JAKOTA entwickelte einen eigenen Player und eine Website gleich dazu. Unser Player ist komfortabel und intuitiv bedienbar. Durch das flexible, unaufdringliche Layout fügt sich die Lösung in jede Webseite ein und das ist auch das Ziel von Video-MV. Eine technische Basis kann verschiedene Anbieter im Tourismus-Marketing bedienen und ist als White-Label Lösung sofort einsetzbar.

Website: www.video-mv.de

Für das diesjährige Hanse Sail Special auf digital-seas.com hatten wir uns eine kleine Marketingaktion ausgedacht und klebten im Umfeld der Hanse Sail ein paar Hinweise … hier einige Fotos der Aktion.